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双11新风口背后:身居楼宇,心居旷野

时间:2024-12-16浏览量:来源:低空经济网

  

  解锁世界另一维度。

  一

  95后于辰背上电脑包,蹬动公路车,如游鱼般滑入北五环的清晨,通勤即骑行。

  他目的地是北京国贸,一路上,骑过村庄,路过树林,经过画京剧脸谱的白墙,见到抽陀螺的老人,最后眼前是汹涌车流,抬头有雾气半掩的中国尊。

  世界百变,又独留通道。超过那些堵得一动不动的车辆时,轻快感油然而生,他说,“仿佛解锁了世界另一个维度”。

  在他推荐下,公司许多伙伴都骑行通勤,写字楼地下车场,停满了公路车。

  有时兴起,下班后大家还结伴骑行长安街,汇入共享单车洪流,一路被裹挟着经过天安门,他们笑称为“赶潮”。

  那场大潮始于四年以前,生活播放键被反复按下又弹起,走出封控的人们,迫不及待享受户外。

  在上海,黄浦江边的滨江道成为夜跑圣地,每一步都能踏着灯影;水草丰茂的世纪公园则是观鸟天堂,可沉浸式回归自然。

  在北京,彩妆女孩不再扎堆工体,而是手持飞盘出现在奥森草坪上,亮马河水波中,白领撑起桨板,身后波光如金鳞。

  羽毛球场一场难求,写字楼下踢毽子盛行,北京朝阳公园黄昏中,上百年轻人用定位软件玩“猫鼠大战”,最后直接复古为“躲猫猫”。

  年轻人们在户外纵情奔跑和欢笑,仿佛找回最本初的快乐。

  City walk全民流行,城市重新摊开地图,日行万步后,人们把目光投向郊野。

  去河谷漂流、去山坡露营,沉寂多年的山峰,忽成探险之地。

  有人记下山野徒步初体验:心突突跳,汗往外冒,袜子也被树枝刮破,整个人狼狈不堪。

  然而,穿云过雨,登顶远眺,看到云、风、鸟和太阳时,他们说“前半段的痛苦,微不足道”。

  在浙江温州,22岁女孩挑战飞拉达,腰环锁绳,攀爬山岩,因游客过多,挂在山壁两小时不动。

  昏沉中有人中暑,救援后,她才得以通行。她一度后悔“花钱找罪受”,但发朋友圈后又很开心,许久不联系的朋友也私聊询问,她成艳羡对象。

  人近中年的许薇,去京郊爬山,最初也为拍照发图,然而爬几座后上瘾,开始研究攻略,把没征服的山都记在本子上。

  周末爬山时,她想起以前的周末,她和闺蜜在商场消磨时间,时光无聊且黏稠,不像眼下,充满野性挑战。

  她的设备越来越专业,水杯、雨靴、运动手表、冲锋衣,她熟稔地找到时尚搭配,并敏锐感到风潮变化:

  现在受欢迎的话题是海外徒步见闻,女生们也在聊户外衣服怎么搭配好看。不是那种性感的好看,是这种自信的好看。

  时尚启蒙片《穿Prada的女王》中,女主每套华服下,搭配的都是纤细高跟鞋。高跟鞋即时尚。

  然而2024年,有媒体蹲点,北京时尚地标三里屯太古里,半个小时内,超千人中只有7位女性穿着高跟鞋,其余都脚踩小白鞋、乐福鞋、户外运动鞋。

  高跟鞋不再是时尚挂件,还被贴上“精致土”标签,新流行是始祖鸟、北面、Lululemon等运动户外品牌。

  微博上,有人说,在北京地铁,三分钟内能迎面过来五件冲锋衣,胸前依次印着鸟、骆驼、象、狼和山。

  于辰也买了冲锋衣,为深秋骑行用,除此外,还添置了手套、护目镜和骑行水杯,他说,买这些是为悦己。

  骑行后,他见过许多不一样的北京碎片,见过首钢空旷的残骸,见过后海揉碎的星光,见过国家大剧院的水池,那倒影如雪白的月亮。

  他最喜欢夜入东华门,在故宫城楼影子中停车补水。帝都巍峨,野风自在。

  二

  2022年春天,即将步入五十的刘畊宏,无从预料,会在自家客厅迎来泼天流量。

  几百万人涌进直播间,随他跳操,听他对着屏幕大喊“你们还活着吗?!”

  人生唯有驻足,才知健康是基石,走出客厅后,追逐健康成为这代人核心价值观。

  奢侈品已不足以标签身份,卡路里和体脂率才是流行热词,经历那三年的人们深知,没有健康,百事休谈。

  强健体魄同时,都市人很快发现运动户外另一重功用:令干涸的精神世界重新丰润起来。

  长安街上的共享单车总被一扫而空,年轻人慢吞吞“冲过”天安门时会发出孩子般的叫声。

  下班后,公园里的职场人越来越多,滑板鞋回旋,羽毛球飞动,有人在小红书引用百年前梁启超的话:

  “一日不到公园,则精神昏浊,理想污下。”

  除却追寻快乐,户外运动也是生活的抓手。

  身患抑郁的单亲妈妈,唯一爱好是攀岩,命运如漩涡,“石头是唯一能抓住的东西”。

  于辰则说,夜骑长安街能积累内心的能量;周末进山骑车,可体验命运掌控感;长途骑行去河北,山峦重重,但内心会有坚定的目标。

  追逐健康是起点,充盈内心是过程,户外运动成为大众流行,最后成为时尚本身。

  飞盘和躲猫猫成为年轻人社交的借口,奥森投资人约跑也可边跑边聊项目,冲锋衣被称为打工人医美,而上班穿登山鞋代表社交宣言:我随时可去旷野。

  一群人生活方式的改变,足以影响大势走向。

  两个月前,官方公布:中国已经建超10万公里城市绿道,里程数相当于一辆新车的整个壮年期。

  那些运动手环圈数不打满就不睡的朋友们,正默默撑起5万亿中国运动产业,也带动新一轮消费热潮。

  今年天猫双11刚开场,运动户外行业头部品牌斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、Jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE,12家品牌成交破亿。

  除了经典品牌耐克、阿迪等,还涌现出被称为户外新贵品牌的新面孔。

  预售当天,伯希和2分钟超去年4小时,猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时,开卖首小时后,萨洛蒙同比增长超60%。

  而数据机构“久谦中台”发布的Q2占比已提前展示浪潮,天猫销量即风向标,新潮已来。

  

  有户外爱好者追忆,几年前去云南,雨崩还是小众圣地。

  今年再去,雨崩已人流熙攘,民宿一房难求。

  喧闹的人群中,几乎每个人都被户外装备从头武装到脚。

  三

  巴黎奥运会上,21岁的郑钦文,打破无数纪录夺金。

  她躺在罗兰·加洛斯中心球场的红土场上,右腿缠着绷带,双臂张开,没有流泪。

  运动员精神定格在此刻,而后,网球拍和网球服热销,网球课成为周末流行。

  这只是今年运动热浪之一。户外运动已成时尚,热浪无止无歇。

  春天时,陆冲盛行,人们在楼宇间踩着陆冲板,同时体会“雪地滑行”和“水上冲浪”。流行也带动了冲浪板和护具的热销。

  夏天时,攀登雪山成热门话题,小红书话题浏览量超8300万。众多新人入坑,原本小众的雪山杖护目镜天猫走红。

  新人带着潮流装备,爬上雪山,拍下造型,配文“哭着爬上了四姑娘山二峰”,以及“与世界失联的48小时间,做了一场自由的梦”。

  过往,有媒体称,疫情期间运动户外的三年红利期已结束,然而世界重启后,运动热潮仍在延续,并成为一个时代的流行。

  时代通过流行,让众人获得一种新的价值观,往往意味着长期的红利。

  今年双11,长期红利得以展示,户外新贵品牌集体爆发同时,品牌增速也远超去年。

  21日正式开售,开卖4小时,15个运动户外品牌破亿,52个品牌破千万,1388个品牌成交翻倍。

  久谦中台最新数据显示,户外类目在天猫双11开售第一阶段,贡献了56%的市场份额。

  

  爆发背后,是运动新贵品牌和天猫人群的高度重叠。

  公开数据显示,天猫88VIP的规模达到4200万。同时,天猫在一线城市如上海的渗透率达12%,用户人群中00后的占比相较去年提升了67%。

  这意味着,天猫上聚集了最有消费力、最有自我表达意识的人群。

  这些人群正是运动的拥趸。每一次运动热潮,都能联动天猫上的消费热浪。

  郑钦文夺冠夜,她腿边的网球球拍,属于百年运动品牌威尔胜。

  夺冠后,天猫Wilson威尔胜官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。

  久谦中台电商数据库追踪,在国内,2024年二季度威尔胜Wilson线上市场份额高达51%,其中天猫渠道占比高达90%。

  今年9月,久谦中台发布中产运动户外品牌研究报告,天猫旗舰店已成品牌的主要销售渠道和经营阵地,贡献了中产新贵品牌线上超50%的销售额。

  高购买力人群拉动之外,天猫一系列扶持举措,也成为户外品牌聚拢天猫的原因。

  在天猫toptalk大会上,“一切聚焦品牌增长”被反复念及,“增长”一词共出现超过100次。

  之后有媒体统计,今年天猫在增长上投入的现金和流量,包括新品、新品牌、直播、88vip权益等,总共达到500亿。

  天猫成为新风口爆发的中心。新中产崇尚运动健康,习惯网购逐潮,注重品质和服务,而运动品牌在生意红能赚钱,叫好且叫座。

  时尚的主线变为运动健康;消费的主轴不再盲目追求低价;网购平台为运动品牌提供长期红利;所有这些,都暗合时代曲线,也是我们正亲历的周期故事。

  周期轮转时,运动向前是姿态,更是信仰。

  欧美有词叫“马拉松赛事现象”,指当人均GDP超过一定水平后,一个国家会进入全民路跑的体育消费周期。

  中国已入周期,网络上流传着新传说:长跑,是一种直达灵魂的苦修。

  新中产就此奔跑,跑过水泥丛林,跑向山川旷野,跑过时代起伏的曲线。

  (文中人物为化名)

标签: 低空飞行   低空经济  

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